綠媒體
東映製作有限公司之企業社會責任計畫(CSR)
東映Green Media
一、 前言：
根據2008年的電影工業環保評估報告（2008 Environmental Assessment of the Film-Based Industries），一部電影製作過程中會消耗…
… 15,600張紙（光初稿而已）
… 912噸建築廢料
… 160,000公升汽油
… 5噸有機廢料
… 97,500瓶水
… 10,125公升柴油
… 110,026度電力
… 9,765立方公尺天然瓦斯
二、 東映製作CSR－－Green Media宗旨：
企業著手經營CSR已是趨勢，而Green CSR是企業現在與未來得想辦法植入的一大走向。東映製作認同：Green CSR已是人類下一波新經濟時代的藍海。
東映製作順應趨勢，更本於媒體對社會的責任，以及對企業永續經營的誠心與用心，於2007年起草，歷經兩年以上時間訪問美國、加拿大、英國、德國、法國、巴西、中國大陸、香港、印尼… 等三十六個國家在政界、商界、NGO界、與學界的綠色專業，經過在地制宜化的研討與修正之後，終於在2009年7 月推出Green Media之CSR計畫。
Green Media除了將環保節能概念轉化為企業之實際作為，更將永續綠化這項重大的社會責任，植入企業操作與投資。
三、 東映製作CSR－－Green Media簡介：
Green Media是將綠色環保概念植入企業的一項企業社會責任計畫（CSR）。
Green Media三大方向
I. 首先Green Media推出媒體綠化手冊 Green Media Handbook，將媒體電視電影製作的三個階段：前製、製作、與後製的各個環節，細化成檢視對環境友善的檢查表，包括水、電、油、碳排放、廢棄物… 等項目是否符合對綠色概念。另外，手冊也涵蓋辦公環境、棚內與外景作業、與人員心態的調整，並分別提出觀念與實際做法的建議。
東映製作將在每部作品中，有計畫的逐漸落實與檢驗媒體綠化手冊 Green Media Handbook之建議，並且將成果、檢討報告、與各方回應等訊息，以文字與影片的形式發表在媒體與官網上。此外，也期盼各媒體同業的共襄盛舉，一起朝綠色未來前進。
II. Green Media另一大重點，回歸到媒體提供正確資訊與娛樂群眾的本質。
Green Media將藉由一系列活動的舉辦，將各國節能省碳與綠色環保的影片介紹給一般大眾。
這些系列活動藉由影片欣賞為媒介，提供一個互動平台，分享各國的經驗、吸收正確的觀念、了解執行層面的困難、認識結果與未來規劃、最後歸結出因地制宜的綠色建言與方案。
東映製作並將透過媒體宣傳運作，將綠色環保觀念逐漸擴及至更廣的層面。這些活動將邀約公司旗下藝人與製作戲劇合作的當紅偶像參與及代言，以達更廣大的宣傳效果。
III.此外Green Media將藉由前述的製片與活動過程中，累積對環保有貢獻的各層面優質廠商、單位、與個人，每年定期推出綠色工商手冊。希望藉由媒體推薦與實質鼓勵，讓對環保有功的廠商獲得更大的認同。
Green Media的三大方向，都會透過新聞稿在各大平面媒體露出，除此之外，每項大型活動都會藉由藝人/名人的吸引力，發佈活動訊息邀請電子與平面媒體採訪。
將綠色環保植入影片製作與企業活動等本業，東映製作期許自己成為環保減碳愛地球的一份子。身為媒體，我們更期待透過自身的媒體影響力，讓群眾接收更正確、更廣的環保資訊。
四、 Green Media分享平台：
Green Media的成果與經驗分享，都會公開在東映製作的官方網站。此外，國際間最新的green news也都會以超連結的方式接軌與彙整。
主要內容包括：
A. Green Media之三大方向
1. 媒體綠化手冊 Green Media Handbook之落實、檢驗與建議
2. 各國環保影片V-blog
3. 綠色工商手冊
B. 各國環保影片與新聞之超連結
新聞來源包含VOA、BSN、Newsmarket、UNnews… 等
C. 互動區
從綠色環保政令推廣到市井小民綠色經驗分享，以定期抽大獎等實質鼓勵方式，讓綠色議題在民間落實。
五、 結語：
趨勢告訴我們，Green CSR是未來，也是企業永續經營的法門。
至於哪些企業已經致力於此？他們的成效如何？又遇到哪些抉擇與困難？最重要的是：企業能因此賺錢嗎？
首先，有效的企業社會責任計畫(CSR)有幾個好處：
¨ 幫助企業在市場上佔有獨特優勢
¨ 品牌保護
¨ 在客戶與員工之間建立可信度與信賴感
¨ 有效幫助招聘新員工、強化員工向心力與忠誠度
全世界企業的CSR趨勢，正朝著綠色未來邁進：
¨ 在這波金融風暴中，關注永續經營的企業，比競爭對手獲利比增加15%。（根據最新一期的Environmental Leader公佈最新的調查報告）
¨ 好的企業需在領導、個人成長、福利、社會奉獻、公正等方面有好表現，而媒體與大眾已脫離大品牌的思維，跳脫企業規模評價企業的好壞。（The 100 Best Companies 2009 ranking）
¨ 在氣候變遷、能源爭奪危機下，「綠色革命」帶來的生產思維將是未來國際的競爭力，更是人類下一波新經濟時代的藍海。（Thomas Friedman）
¨ Green CSR is the future，任何產業領域、任何規模企業都利用Green CSR為企業加分。
¨ 欲以慈善捐款美化企業形象的CSR做法，已在此波經濟海嘯中證實其不切實際性。考慮responsible and sustainable CSR有責任、有永續性的CSR，才能為企業有長久的幫助。
¨ 中國政府於2009年注入四兆人民幣刺激企業投入綠色改革。
¨ 全球最大銀行HSBC正在進行的Carbon Neutral計畫。
¨ 英國最大零售商Marks and Spencer將綠色永續與付責任的企業形象視為未來競爭優勢。
¨ Walmart與Tesco紛紛提出環保相關的CSR計畫，並積極擴展到全球供應鏈上。
¨ 2002年時，一群全球性的大投資方受邀進行一項聯合行動Carbon Disclosure Project，特別針對大型上市公司，以致函的方式透過問卷了解各上市公司碳排放狀態與因應氣候變化的策略。成立之初寄送函件上只有35個投資方簽署，他們代表USD 4.5 trillion的投資金額。這項計畫2008年已經增至385個簽署投資方，他們在全球的總投資金額超過USD 57 trillion，更驚人的是，回答問卷的上市公司包括90家的全球百大上市公司、與383家的全球五百大公司。
¨ 商業週刊Business Week甚至曾在其中一期的封面故事提出：Imagine a world in which eco-friendly and socially responsible practices actually help a company’s bottom line. It’s closer than you think.（致力於環保與社會責任真的能成為公司的基石嗎？－－這不是問句，而是進行中的肯定句。）
¨ 根據京都協定，全球致力於在2050年以前，降低80%的溫室氣體排放，這項協定結果根據經濟學家的換算，產生2840億美元的商機，並且將在十年之內增加四倍。
提出以上趨勢，東映製作期望鼓勵更多企業邁向綠色環保。同時，也藉由Green Media這項CSR計畫，喚起媒體同業與各界的共襄盛舉，在提供娛樂與資訊之餘，對我們的綠色未來共同努力。
東映製作會不斷的在綠色環保的路途中精進，也將陸續在我們的媒體平台上，提供全球更多的綠色資訊。
這條漫長的綠色道路，永遠都有說不完的故事，更好的是… 我們都能成為主角！
